5月26日-5月30日，10余名国内品牌营销界精英在东京开启了日本消费品牌考察之旅。他们走进茑屋书店，MUJI，东急手创，早稻田大学，与4位日本消费品牌资深高管及专家进行了深入交流与学习。
学员们大多来自网易严选、微软中国、今日头条、经纬中国等顶尖IT公司的品牌营销领域，在五天四晚访学过程中，大家相互交流与启发，探索企业消费升级和品牌创新战略。
零售神话MUJI——从日用杂货到生鲜
2001年，无印良品在东京有乐町开张了全世界规模最大的旗舰店。2017年7月重新装修扩建之后，有乐町旗舰店在商店一层加入了蔬果市场，MUJI CAFE 和 MUJI BOOKS，从杂货到生鲜的打造了一整个零售体系。
曾在日本最大百货公司西友百货负责无印良品项目的铃木荣治老师为大家分享《无印良品品牌战略与果蔬店经营》，从产品开发、店铺管理及品牌打造深度剖析无印良品的营销战略。
东急手创——发现“好物”和“灵感”
东急手创（Tokyu Hands）是日本一家专售DIY用品以及相关产品的连锁居家生活百货公司，以其强大的SKU开发能力，在日本零售品牌中脱颖而出。东急手创旨在让每一位消费者都能发现“好物”，体验“创意与灵感”的喜悦。
此次，东急集团海外事业部负责人佐藤秀幸为学员们分享了SKU的产品开发以及货品管理等相关内容。
茑屋书店——实体零售的新方式
茑屋书店是CCC公司旗下的精品书店系列，以图书体验为核心，结合了影音馆、咖啡馆等，打造了一处复合式的文化生活空间，被誉为全球最美的20个书店之一。其中最著名的代官山茑屋书店于2011年开业，成为了代官山生活风格的东京地标。茑屋书店不仅仅是一家书店，更是“生活方式”的提案者。
此次，茑屋书店母公司CCC高管为学员们带来了其品牌概念打造和产品设计方面的交流与分享。
早稻田大学——学习日企品牌战略与竞争优势
早稻田大学是日本顶尖学府，索尼、任天堂、优衣库等众多著名日企创始人及社长皆出身于此。此次，早稻田大学经营管理学院教授内田和成老师为学员们上了深入分析日企品牌战略与竞争优势的一课。
内田教授曾担任BCG(波士顿咨询）日本总裁，2006年被美国《咨询》杂志（Consulting Magazine）评为“全球有影响力的25位咨询师”之一，拥有《假说思考》、《网络经济时代下的企业战略》等著作。课上，内田教授深入浅出了讲解了日本企业的核心竞争力及品牌建设案例分析，使学员们在消费升级的大背景下，对产品、对企业、对市场有了新的思考。
