做品牌，为何要看日本？
1）相似的人口结构趋势、消费结构和城市布局。
2）文化相似性。
一堂与MKT实验室合作，组织国内品牌界精英，访学日本标杆企业，考察品牌体验店，共同探讨品牌、产品研发、体验设计、服务体验与营销策略。
本次项目参加成员
| 亢乐 | 前网易严选品牌总监 |
| 成金兰 | 前名创优品品牌总监 |
| 曹媛媛 | 微软中国 消费者产品事业部营销总监 |
| 王智勇 | 云启星辰 CEO |
| 刘佳颖 | 美团高级产品经理 |
| 马博涵 | 梵多锐Vega 联合创始人 |
| 赵聪翀 | CCE CEO |
| 冯智乐 | 天弘基金 Vision Designer |
第一站：茑屋书店
分享主题：《茑屋书店的经营模式深度剖析》
CCC公司旗下的精品书店系列，其中尤以东京代官⼭的茑屋书店闻名。代官⼭茑屋书店于2011年开业，不仅是销售书籍的设施，更是“生活⽅式”的提案者，基于用户体验以“内容提案”的⽅式重构书店空间。
这里不仅有常见的咖啡+书店的模式，更是创新推出了周边产品销售、餐厅、宠物服务、旅行咨询等众多生活服务业态。
第二站：无印良品
分享主题：《无印良品式的品牌与营销战略》
无印良品最早为日本⻄友公司的自有品牌。
从最初主打的家居与服装，跨界至生鲜市场、餐厅、酒店。抓住用户衣、食、住三大方面，进行全方位全场景式的产品开发与营销推广。无印良品无疑是代表日本的消费领域品牌。
第三站：优衣库
分享主题：《打造爆卖产品的品牌力》
优衣库特有的大卖场式商品策划、开发和销售体系，确保了店铺运作的低成本化，创造了销售神话。近年来，优衣库又与欧美各大品牌推出联名系列，经典的优衣库UT系列更是几乎人手一件。
第四站：BEAMS
分享主题：《BEAMS的产品研发与子品牌管理》
1976年创立的Beams，是日本第一的潮牌买手店。半个世纪来，引领着日本时装潮流，更是推出唱片、家居饰品、文具等其他系列，是东京潮流生活方式的风向标。
Beams旗下有诸多姐妹品牌，但每个品牌定位清晰，差异化明显。
第五站：东京电影新社（TMS）
分享主题：《TMS的流行文化IP打造》
TMS成立于1964年，是日本著名动漫制作公司之一。
代表作有《名侦探柯南》、《圣斗士星矢 - 冥王神话》、《鲁邦三世》、《面包超人》等。《名侦探柯南》自1996年首播，20多年来人气不衰，每年推出的剧场版更是众多粉丝翘首期盼的作品。
东京商圈探访
此外，行程中安排了银座、涩谷、南青山、表参道、新宿、秋叶原等商圈探访，纵观消费升级的典范。
