ブランドづくりに、なぜ日本を見るのか
1）人口構成の推移、消費構造、都市の構造が似ていること。
2）文化的な近さ。
一堂はMKT実験室と共同で、中国のブランド・マーケティング分野の実務家を対象に、日本の代表的企業とブランド体験型店舗を訪ねる研修を実施し、ブランド、商品開発、体験設計、サービス、マーケティング戦略について議論しました。
参加メンバー
| 亢楽 | 元 網易厳選 ブランドディレクター |
| 成金蘭 | 元 名創優品（MINISO） ブランドディレクター |
| 曹媛媛 | マイクロソフト中国 コンシューマー製品事業部 マーケティングディレクター |
| 王智勇 | 雲啓星辰 CEO |
| 劉佳穎 | 美団 シニアプロダクトマネージャー |
| 馬博涵 | 梵多鋭（Vega） 共同創業者 |
| 趙聡翀 | CCE CEO |
| 馮智楽 | 天弘基金 Vision Designer |
第1回：蔦屋書店
テーマ：「蔦屋書店のビジネスモデルを読み解く」
カルチュア・コンビニエンス・クラブ（CCC）が展開する書店で、なかでも東京・代官山の店舗が広く知られています。2011年に開業した代官山 蔦屋書店は、本を売る施設にとどまらず「ライフスタイル」を提案する場として、顧客体験を起点に「コンテンツの提案」という発想で書店空間を再構築しました。
カフェ併設の書店という形にとどまらず、関連商品の販売、レストラン、ペットサービス、旅行カウンターなど、生活に関わる多様なサービスを取り入れています。
第2回：無印良品
テーマ：「無印良品流のブランドとマーケティング戦略」
無印良品は、もともと西友のプライベートブランドとして誕生しました。
生活雑貨と衣料品から始まり、生鮮食品の売場、レストラン、ホテルへと領域を広げ、衣・食・住のあらゆる場面で商品開発とマーケティングを展開。日本を代表する消費財ブランドのひとつです。
第3回：ユニクロ
テーマ：「ヒット商品を生むブランド力」
ユニクロ独自の大型店舗を前提とした商品企画・開発・販売の仕組みは、店舗運営の低コスト化を実現し、驚異的な売上を生み出してきました。近年は欧米の有名ブランドとのコラボレーションも相次ぎ、定番のUTシリーズは誰もが一枚は持っていると言われるほどです。
第4回：BEAMS
テーマ：「BEAMSの商品開発とサブブランド管理」
1976年創業のBEAMSは、日本を代表するセレクトショップです。半世紀近くにわたり日本のファッションをリードし、レコード、インテリア雑貨、文具などへも展開。東京のトレンドとライフスタイルの指標となっています。
BEAMSは多くのレーベルを擁しますが、それぞれの位置づけが明確で、はっきりと差別化されています。
第5回：トムス・エンタテインメント（TMS）
テーマ：「TMSのポップカルチャーIPづくり」
1964年設立のTMSは、日本を代表するアニメ制作会社のひとつです。
代表作に『名探偵コナン』『聖闘士星矢 THE LOST CANVAS 冥王神話』『ルパン三世』『それいけ！アンパンマン』など。『名探偵コナン』は1996年の放送開始から20年以上にわたって人気を保ち、毎年の劇場版を多くのファンが心待ちにしています。
東京の商業エリア視察
行程には銀座、渋谷、南青山、表参道、新宿、秋葉原などの商業エリアの視察も組み込み、消費高度化の実例を俯瞰しました。
